【體路專欄】上一篇寫過關於今年NFL Super Bowl即將上演LA Rams 對 Cincinnati Bengals的對碰，將會在香港時間14號早上上演。
除了比賽之外，最令人關注一定是 Half Time Show半場表演。
今年的嘉賓將會有一班名人堂級Hip Hop歌手 Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige and Kendrick Lamar，相信到時氣氛一定相當熱鬧，半場表演都有知名品牌Pepsi贊助。
在高中時寫過一篇英文論文關於足球為何在美國當地受歡迎程度不及北美四大運動，其一，是北美四大運動暫停多，節與節、半場之間有豐富的表演、甚至觀眾互動環節。但如果在足球、桌球、羽毛球、就好少會有比賽以外的娛樂元素。
而透過表演、廣告是直接為觀眾傳遞信息的好方法。我記得以前有碧咸、郭富城的百事廣告Ask For More（唱這歌）、巴西足球隊喺機場搞搞震由吳宇森執導的廣告，就算20年後我相信球迷都會記得。
另外，識睇當然要睇Super Bowl比賽時段的廣告。今年一個30秒的廣告平均要650萬美金，大約是5,000萬港幣，一秒大約就是170萬港幣，如此貴的廣告創意有諗頭，亦吸引好多明星參與，（最令我深刻一定是93年麥當勞Showdown Larry Bird對Michael Jordan的廣告，相信老籃球迷一定看過。）為吸引大量觀眾留意廣告，品牌一早已經在網上預告廣告內容，讓球迷更期待。
對比香港某收費電視在黃金時段的30秒鐘廣告大約是1,300港幣，ViuTV大約是30,000港幣。我覺得香港廣告對比其他地方的廣告欠缺創意，同整體市場、文化都有關。比較有想法的品牌都會直接在網上平台例如Youtube、Instagram落廣告，因為可以慳好多Budget。
香港人步伐超快，好難坐定定像美國睇電視文化，但是文化是可以建立、培養。上屆東京奧運，政府購買奧運轉播權，令幾間電視台可以直播賽事，適逢香港運動員爭氣，令我們更認識香港運動員。那平時呢，大家有幾何可以坐定定看本地體育啊？下一篇會同大家了解更多體育的文化。
圖：Clicks Image、網上圖片
文：張存華 Emil Cheung
體育愛好者｜體育主持｜NBA評述員｜前汕頭大學籃球隊總監｜前體育公關顧問總監
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